Le contenu d’une page web, la colonne vertébrale d’une bonne visibilité web

Quels sont les différents types de contenus SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) englobe divers types de contenus visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Voici quelques-uns des principaux types de contenus SEO :

En veillant à créer et à optimiser ces différents types de contenus, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic organique.

Qu’entend-on par bon contenu SEO optimisé pour Google ?

Un bon contenu SEO optimisé pour Google reste un contenu qui répond à la fois aux besoins des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche. Plus exactement :

Pour les utilisateurs, cela signifie un contenu :

• Informatif et utile : Il doit répondre aux questions des utilisateurs et leur apporter de la valeur ajoutée.
• Bien structuré et lisible : Il doit être facile à lire et à comprendre, avec une mise en page claire et des titres et sous-titres pertinents.
• Engageant : Il doit captiver l’attention des utilisateurs et les inciter à continuer à lire.
• À jour : Il doit être régulièrement mis à jour avec des informations récentes.

Quant aux moteurs de recherche, un tel contenu suppose un contenu :

• Riche en mots-clés pertinents : Les mots-clés doivent être utilisés de manière naturelle et cohérente dans le contenu, y compris dans les titres, les balises méta et le corps du texte.
• Optimisé pour la recherche : Le titre et la méta description doivent être clairs et concis, et résumer le contenu de la page.
• Accessible aux robots d’indexation : Le code du site web doit être exempt d’erreurs et permettre aux robots de Google de crawler et d’indexer facilement le contenu.

Il convient de retenir qu’un bon contenu SEO signifie que celui-ci doit offrir une valeur authentique et répondre aux questions ainsi qu’aux besoins des utilisateurs. Et ceci, tout en étant structuré de manière à être facilement compréhensible et indexable par les robots d’exploration de Google.

Contenu SEO de qualité : quelle est son importance ?

Dans le monde numérique actuel, où des milliards de sites web se disputent l’attention des internautes, la création d’un contenu SEO de qualité est devenue nécessaire pour la réussite en ligne. Voici les raisons :

Une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google favorisent le contenu de qualité lorsqu’ils classent les pages. Un contenu bien optimisé avec des mots-clés pertinents, une structure organisée et une valeur ajoutée pour les utilisateurs a plus de chances de figurer en haut des résultats de recherche.

Une optimisation de l’Expérience utilisateur

Un contenu SEO de qualité répond aux besoins et aux questions des utilisateurs de manière claire, concise et précise. Ceci améliore l’expérience globale de l’utilisateur sur votre site web, augmentant ainsi le taux de conversion et fidélisant les visiteurs.

Plus de partage et de backlinks

Les contenus de qualité ont plus de chances d’être partagés sur les réseaux sociaux et d’obtenir des backlinks naturels à partir d’autres sites web. Cela renforce l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à une meilleure visibilité et à un meilleur classement.

Un engagement remarquable et un renforcement de la confiance

Un contenu SEO bien écrit, informatif puis pertinent établit votre crédibilité et renforce la confiance des utilisateurs envers votre marque. Ceci peut encourager l’engagement, les interactions et éventuellement les conversions.

Contenu SEO : ne s’agit-il que de texte ?

Question pertinente, mais réponse simple : Non. En effet, le contenu SEO ne se limite pas uniquement au texte. Bien qu’il soit un élément clé pour le référencement, le contenu SEO peut également inclure d’autres formats comme des :

• images ;
• vidéos ;
• infographies ;
• podcasts ;
• etc.

Ces différents types de contenu peuvent enrichir l’expérience de l’utilisateur et améliorer le référencement d’un site web. En diversifiant les types de contenu, vous pouvez atteindre un public plus large et améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Travailler ses images

Améliorer l’apparence de vos images est aussi important que de peaufiner votre texte. Depuis l’avènement de Google Images, leur importance dans les résultats de recherche s’avère indéniable, ce qui a mis en avant l’optimisation des images.

Imaginez un restaurant qui affiche sur son site des photos de plats mal présentés, avec les aliments empilés de façon peu esthétique. Ou encore un hôtel qui présente sa suite la plus luxueuse avec des lits défaits et des serviettes en désordre dans la salle de bains. Ces images ne donnent pas vraiment envie, n’est-ce pas ?

Pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser le référencement sur Google Images, voici quelques conseils :

1. Utilisez des photos professionnelles de haute qualité.
2. Optez pour des images uniques et originales.
3. Assurez-vous d’avoir les droits de propriété intellectuelle sur les images que vous publiez.
4. Choisissez le bon format d’image pour un équilibre entre qualité et temps de chargement optimal.
5. Renommez chaque image de manière significative.
6. Remplissez la balise ALT en décrivant précisément le contenu de l’image, plutôt que d’utiliser simplement des mots-clés génériques.

N’oubliez pas qu’un bon contenu SEO, c’est une base de départ et non une finalité

Un excellent contenu SEO constitue certes une base solide, mais il ne garantit pas automatiquement une forte audience. Même avec un article exceptionnel, richement documenté et captivant, attirer un grand nombre de lecteurs nécessite de prendre en compte les trois autres piliers du référencement naturel : le netlinking, l’expérience utilisateur et les aspects techniques.

Créer des contenus de qualité est seulement le point de départ. Pour véritablement améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, il est important de travailler sur ces autres paramètres.

Le netlinking, qui concerne la qualité et la quantité de liens externes pointant vers votre site, s’avère important. De même, l’expérience utilisateur, qui englobe la facilité de navigation, la pertinence du contenu et la rapidité de chargement du site, joue un rôle déterminant dans le classement sur les moteurs de recherche.

Enfin, les aspects techniques tels que l’optimisation des balises, la structure du site et la compatibilité avec les appareils mobiles sont également importants. 

Accordez une attention particulière à la rédaction de vos balises

Apportez un soin particulier à la rédaction de vos balises pour optimiser votre référencement.

Balise Title

Cette balise, affichée comme le lien bleu dans les résultats de recherche, revêt une importance capitale tant pour le SEO que pour le marketing. Elle doit contenir des mots-clés pertinents tout en étant attrayante pour l’utilisateur, incitant ainsi au clic.

Assurez-vous qu’elle reflète fidèlement le contenu de la page. Une balise title efficace occupe idéalement environ 550 pixels et est optimisée pour le référencement et le marketing.

Meta description

Souvent négligée, cette balise est pourtant cruciale. Bien qu’elle ne soit pas directement prise en compte par l’algorithme de Google pour le classement, elle joue un rôle majeur en marketing. Les utilisateurs lisent souvent cette description pour décider de cliquer ou non. Malgré sa nature fastidieuse à remplir, surtout pour de nombreuses pages, il est recommandé de personnaliser les meta descriptions des pages importantes pour maximiser leur attrait et leur impact sur les clics. Une meta description efficace fait environ entre 150 et 160 caractères.

Structure du contenu

Les balises Hn, telles que H1, H2, H3, etc., sont indispensables à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Elles servent à structurer le contenu de manière logique et à indiquer l’importance des différents éléments.

Les balises H1 fonctionnent comme des titres de page, tandis que les H2, H3, etc., servent de sous-titres. Google accorde une importance particulière aux mots-clés présents dans ces balises, ce qui rend déterminant leur optimisation pour le référencement naturel.

Soignez l’URL de votre page

Une URL concise et descriptive est préférable à une URL complexe. Elle doit refléter clairement le sujet de la page, en éliminant les mots vides et en mettant en avant les mots-clés pertinents.

Bien que son impact sur le SEO soit minime, une URL claire facilite la compréhension pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Travaillez le maillage interne : comment s’y prendre ?

Le maillage interne d’un site internet consiste à créer des liens entre les différentes pages de celui-ci.

Les robots d’indexation de Google utilisent ces liens pour naviguer à travers les pages d’un site, et pour les utilisateurs, les liens fournissent un moyen d’accéder à des informations complémentaires ou connexes. Il en résulte une amélioration de l’expérience utilisateur.

Sur le plan du référencement, le maillage interne est nécessaire pour permettre à Google d’explorer et d’indexer les pages profondes du site. Plus une page reçoit de liens internes provenant d’autres pages du site, plus elle gagne en popularité. Cela incite les robots d’indexation à la visiter plus fréquemment.

Pour un maillage interne efficace, il est important de :

• Choisir des ancres pertinentes

Évitez les formulations génériques telles que « cliquez ici » et optez pour des ancres descriptives qui indiquent clairement le contenu de la page vers laquelle le lien pointe.

• Établir une relation cohérente entre les pages

Les liens internes doivent être pertinents et apporter une réelle valeur ajoutée aux visiteurs en les guidant vers des informations complémentaires ou connexes.

• Positionner les liens judicieusement dans le corps du texte

Les liens internes doivent être intégrés de manière naturelle dans le contenu, là où ils sont pertinents et susceptibles d’être utiles aux utilisateurs.

• Surveiller régulièrement les liens internes 

Effectuez un suivi périodique pour identifier et corriger les liens brisés ou obsolètes, afin de maintenir l’intégrité du maillage interne et d’assurer une bonne expérience utilisateur.

Stratégie éditoriale en SEO pour la visibilité sur Google : comment m’y prendre ?

Pour mettre en place une stratégie éditoriale efficace en SEO afin d’optimiser votre visibilité sur Google, voici quelques considérations :

L’intention de recherche au cœur de la stratégie éditoriale

Le cœur de la stratégie éditoriale réside dans l’intention de recherche. Jusqu’à présent, nous avons discuté des règles minimales à suivre pour la création de vos contenus. Cependant, il est impératif d’approfondir cette réflexion.

À moins que vous ne publiiez du contenu uniquement pour votre propre plaisir, il est important aujourd’hui de penser en termes de retour sur investissement (ROI).

En effet, la rédaction, lorsqu’elle s’exécute bien, demande beaucoup de temps ou bien elle peut coûter de l’argent si vous la sous-traitez à des rédacteurs. Si vous investissez plusieurs centaines d’euros par mois dans la rédaction (articles de blog, fiches produits, pages d’atterrissage, silos ou cocons sémantiques…), il est naturel de vouloir rentabiliser ces coûts d’une manière ou d’une autre.

En réalité, vous ne visez pas seulement à rentabiliser, mais à obtenir le retour sur investissement le plus élevé possible.

Votre persona ou client type

Avant de penser à votre site, à la rédaction ou au référencement, il s’avère utile de se concentrer sur votre public cible.

Une erreur commune est de se focaliser sur son produit ou son service, en supposant qu’il répondra implicitement aux besoins sans réellement identifier, analyser ou comprendre ces besoins. Cette approche est extrêmement fragile. Voici quelques étapes clés auxquelles il faut répondre :

• Qui est votre public cible ?
• Quels sont les besoins de ce public cible ?
• Quelles questions ce public cible se pose-t-il ?

En résumé, il est impératif de connaître parfaitement votre public cible. Si vous n’avez pas encore établi de personas, il est grand temps de le faire. 

La recherche des mots clés

Une fois que vous avez identifié vos clients types, il faut extraire les requêtes ou les mots clés que vous souhaitez positionner sur les moteurs de recherche. Bien qu’il existe de nombreux outils pour ce faire, une méthodologie de recherche est primordiale, avec une classification par thématiques ou sous-thématiques.

Prenons un exemple : Un e-commerce vendant des chaussures aura une section dédiée aux chaussures pour hommes et une autre pour les chaussures pour femmes, ce qui semble logique. Cependant, lorsque vous agissez en tant que consommateur, la logique peut varier. Si vous recherchez une marque de chaussures spécifique, comme Nike par exemple, votre requête pourrait être « chaussures Nike soldes ». Cependant, votre besoin réel pourrait être plus précis, comme « chaussures Nike pour homme taille 42 en solde » si vous êtes un homme, ou « chaussures Nike pour femme pointure 38 en solde » si vous êtes une femme.

Aligner les intentions de recherche avec les mots clés n’est pas toujours simple, mais c’est important pour une stratégie efficace de référencement.

Création de contenu, planning, rythme de publication

La création de contenu, la planification et le rythme de publication sont des piliers d’une stratégie éditoriale, surtout si l’on vise des objectifs à long terme.

Trouver des sujets pertinents, les rédiger ou les faire rédiger par les bonnes personnes sont des étapes clés. Il est souvent nécessaire d’avoir une équipe aux compétences variées, car une même personne ne pourra pas efficacement produire différents types de contenu.

Il est donc nécessaire de prévoir ces ressources en amont et de les aligner avec le budget établi.

Une fois le contenu créé, il faut le mettre en œuvre. Publier des articles sur une plateforme comme WordPress est accessible à beaucoup, mais intégrer des fiches produits dans trois langues sur un CMS comme Magento semble plus complexe et nécessite des compétences spécifiques.

En ce qui concerne le rythme de publication, il est important de définir une cadence régulière. Google accorde généralement plus d’attention à un site qui publie régulièrement qu’à un site qui publie de manière sporadique.

Toutefois, il faut privilégier la qualité du contenu sur la quantité. Il vaut mieux publier occasionnellement du contenu très qualitatif que de produire quotidiennement des contenus de moindre qualité.

Analyse des résultats et suivi

L’analyse des résultats et le suivi constituent des étapes importantes dans toute entreprise, car elles permettent d’évaluer le retour sur investissement. Des outils sont disponibles pour collecter des données exploitables.

Néanmoins, il est important de bien comprendre et d’interpréter ces données afin d’améliorer, ajuster, affiner et optimiser votre stratégie.

Voici quelques indicateurs clés de performance (KPI) possibles. Notés qu’ils peuvent varier en fonction de la nature de votre activité :

1. Trafic sur le site web, taux de rebond et temps passé sur la page ;
2. Chiffre d’affaires généré et nombre de prospects qualifiés ;
3. Taux de conversion (conversion de visiteurs en clients) ;
4. Suivi des mots-clés (positionnement dans les résultats de recherche).

En surveillant ces indicateurs et en les analysant régulièrement, vous pouvez évaluer l’efficacité de vos efforts marketing et identifier les domaines à améliorer pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Étude de cas pour Agence SEO

Notre agence utilise principalement ce site internet comme site vitrine. Nous ne faisons pas de publicité, ni via AdWords, ni via les réseaux sociaux. Il est assez peu utilisé pour de l’acquisition client. En réalité, on s’en sert un peu comme terrain de jeu.

Partons de l’intention de recherche

Nous avons reçu plusieurs fois cette année la même demande : « Est-ce que mon site est bien référencé ? ». C’est une question à la fois simple et complexe.

Posée de manière brute, elle ne peut entraîner qu’une réponse subjective de notre part, car nous avons nos propres critères pour évaluer si un site est bien référencé ou non.

Mais en réalité, derrière cette question simple se cachent 5 cas réels que nous avons rencontrés :

1. Un dirigeant d’une entreprise de construction qui ne s’est jamais préoccupé de son site web, mais qui se rappelle soudainement qu’il en a un.
2. Un directeur d’agence immobilière qui a eu des différends avec son précédent prestataire web, car son chiffre d’affaires n’a pas connu l’explosion promise.
3. Une société de nettoyage, déçue de ne pas être en tête sur le mot-clé « société de nettoyage » malgré son site d’une seule page.
4. Une grande société de services ayant subi une baisse soudaine de 80 % de sa visibilité en ligne.
5. Une entreprise de toiture s’interrogeant sur le fait que son concurrent, dont le site est « plus moche que le sien », se positionne devant elle sur l’expression « entreprise de réalisation de toiture plate + nom de la ville ».

Malgré la similitude de la question et de l’intention derrière chacun de ces cas, les demandes réelles ne peuvent s’identifier qu’en posant plusieurs questions en retour.

Dans certains cas, comme celui mentionné ci-dessus, la confusion entre référencement et indexation reste courante.

Prenons le premier cas, qui correspond à l’un de nos véritables profils types (à mettre à jour), car nous possédons une expertise significative dans le domaine du BTP.

Notre Persona 

On parle bien de notre client type, inspiré de clients réels.

André, 45 ans, marié et père de deux enfants. L’un de ses enfants gère la comptabilité de l’entreprise familiale. Il dirige cette société fondée par son père, en collaboration avec son frère aîné proche de la retraite.

Leur entreprise jouit d’une excellente réputation dans la région. Le premier site internet a été mis en place en 2009, dans le contexte de la crise économique liée aux subprimes, afin de renforcer leur présence en ligne.

André constate que le chiffre d’affaires de l’entreprise a stagné l’année précédente. De plus, ses deux commerciaux, qui représentent une charge salariale importante, rencontrent des difficultés à signer de nouveaux contrats. La concurrence de nouvelles sociétés proposant une main-d’œuvre non qualifiée à des prix très compétitifs affecte le marché.

Nous avons résumé de manière concise notre persona. Cependant, il est nécessaire de le faire évoluer, notamment depuis la crise du Covid. Les coûts des matières premières ont augmenté, de même que certains frais fixes incompressibles. André ressent une inquiétude croissante pour l’avenir de son entreprise.

Création d’un article répondant à la question d’un point de vue SEO

Dans neuf cas sur dix, cette question est posée par des individus qui ne seront probablement jamais intéressés par nos services.

Malgré cela, nous avons rédigé un article de blog visant à fournir des réponses approfondies aux personnes ayant des connaissances préalables en référencement, tout en écartant les curieux.

Cette approche peut inciter les entreprises réellement intéressées à nous contacter pour obtenir de plus amples informations.

Analyse des premiers résultats de Google de la requête « mon site est-il bien référencé ? »

Nous avons effectué une recherche dans la barre de recherche de Google en tapant la requête « mon site est-il bien référencé ? » dans le but de repérer les meilleures pages web qui répondent à cette question.

Nous avons observé attentivement le contenu des autres pages pour vérifier s’il y avait une cohérence générale, ce qui était effectivement le cas. Il est important de noter que notre intention n’est pas de copier nos concurrents, mais plutôt de nous informer sur les tendances du moment, dans notre jargon, on appelle cela « renifler » la SERP. 

L’objectif principal est de produire un article unique et de haute qualité, adapté à notre approche professionnelle.

• Le premier rectangle rouge correspond à la requête saisie dans le moteur de recherche Google
• Le deuxième rectangle rouge indique le nombre total de résultats dans l’index de Google, soit 18 millions.
• Le premier rectangle vert représente la position de notre article au moment de la rédaction de cette page, mais il ne faut pas en tenir compte.
• Les autres rectangles verts montrent les pages positionnées par nos concurrents.

En bonus, l’encart « autres questions posées » offre une mine d’informations grâce aux PAA (People Also Ask), qui sont des questions connexes à la requête principale.

Il y a en effet une certaine logique à cela : une fois qu’une personne sait si son site est bien référencé ou non, elle se demande comment améliorer son référencement, pourquoi son site est mal référencé, etc.

En créant un article qui répond à toutes ces questions, nous nous assurons de rester pertinents.

Est-ce qu’il y a de la recherche réelle sur cette intention ? Si oui, est-ce que c’est concurrentiel ?

Oui, on reçoit vraiment ce type de question à l’agence. Mais avant de se lancer dans la rédaction d’un article, on préfère vérifier s’il y a vraiment une forte demande.

Pour ça, on se fie à nos deux outils favoris pour la recherche de mots-clés en France : Semrush et Yooda Insight. En regardant de plus près, on se rend compte que la requête exacte n’est pas très recherchée, mais si on prend en compte toutes les expressions sémantiquement proches, ça représente plus de 300 recherches par an.

C’est pas énorme, mais c’est plutôt bon signe, surtout s’il y a peu de concurrence.

Est-ce que ça vaut le coup de passer deux heures à rédiger un article ?

Pour nous, la réponse est claire : oui ! On sait que la plupart des visiteurs de cette page ne passeront pas à l’étape suivante, c’est-à-dire commander un audit de site, et encore moins demander des prestations complémentaires.

Cette page n’a donc pas du tout de vocation commerciale. L’objectif était vraiment d’offrir une réponse gratuite et de partager une partie de notre expertise.

Nous voilà à la fin de l’étude de cas.

Contenu SEO : Que retenir ?

Le SEO est un processus en constante évolution qui nécessite une veille permanente et une adaptation régulière. Pour rester compétitif dans cet environnement dynamique, il est impératif d’ajuster continuellement votre stratégie de contenu SEO en fonction des nouvelles tendances, des changements d’algorithme ou des retours d’expérience des internautes.

Enfin, le contenu SEO est véritablement la colonne vertébrale d’une stratégie de marketing digital réussie, alors n’attendez plus pour mettre en pratique ces techniques et booster votre présence en ligne !