L’art de créer une landing page efficace

La landing page, ou page de destination, ou page d’atterrissage est un outil essentiel au marketing digital en ce sens qu’il favorise la conversion des internautes en clients. Pour être efficace, la landing page doit être créée en respectant un certain nombre de règles. C’est ainsi que les experts parlent de « l’art de créer une landing page ». Dans cet article, allons à la découverte des éléments essentiels à la création d’une landing page efficace.

Les éléments essentiels à la création d’une landing page efficace

En effet, plusieurs éléments concourent à la création d’une page d’atterrissage qui convertit bien. Au nombre de ceux-ci, il faut distinguer :

Un titre accrocheur pour attirer l’attention des internautes

Inciter l’internaute à effectuer l’acte d’achat est l’un des rôles principaux d’une landing page. Ainsi, la présentation, le design, et les contenus doivent être attrayants de sorte à amener l’internaute à acheter sur un site d’e-commerce par exemple. La landing page est donc un élément important de la stratégie de communication digitale d’une entreprise, et à ce titre elle contribue à l’accroissement de sa visibilité.

Ainsi, dans le choix du titre d’une landing page, il faut être clair et concis afin que l’internaute prenne immédiatement conscience de l’offre. À cet effet, les titres courts sont reconnus pour avoir plus d’impact et un meilleur taux de conversion.

Une description courte et soignée pour attirer l’attention des visiteurs

Dans le cadre de la création d’une landing page, la stratégie de contenu repose sur la pertinence des mots, des images, des métadonnées (vidéos). Ainsi, une offre directe et spéciale avec de bons visuels a plus de chance d’attirer l’attention des visiteurs. Les textes trop longs sont donc à proscrire. Toujours dans le but de susciter l’intérêt du visiteur, il faut l’informer sur l’offre à travers une description courte.

Une bonne description qui contribue au référencement naturel doit être soignée, et doit utiliser un ton et des mots adaptés à la cible. À cet effet, il existe des outils d’aide à la rédaction de contenu optimisé pour le référencement.

Le retrait de tous les liens externes

S’il y a une chose qu’il faut éviter à tout prix, c’est que l’internaute ne quitte pas la page. En effet, le seul moyen qu’il doit avoir de quitter la Landing page c’est de cliquer sur la touche « retour ». Ainsi, pour avoir un tunnel de conversion efficace, il faut retirer le menu de navigation du header.

Bien que les liens externes contribuent au référencement naturel, ils ne sont pas bénéfiques dans le cadre de la création d’une landing page.

Le don permet de recevoir

Les chances d’accroitre les clients sont plus élevées lorsque ces derniers ont la conviction de bénéficier d’un bon plan ou d’une bonne affaire. À cet effet, plusieurs astuces comme l’inscription à une newsletter, le bénéfice d’un code promo permettent d’obtenir plus de prospects. D’autres experts utilisent le don d’un échantillon ou un contenu de qualité gratuit pour collecter les données essentielles à une campagne de prospection.

Le bouton d’appel à l’action « call-To-action » doit être soigné

Pour être efficace, le bouton d’appel à l’action doit être mis en exergue. À ce titre, il doit être grand et visible, et surtout incorporer un verbe qui incite l’internaute à exécuter l’action souhaitée. Pour rendre le CTA (call-To-action) plus efficace, il est possible d’en intégrer plusieurs sur la page d’atterrissage, avec des verbes d’action différents. Le but est de marquer l’esprit des internautes. Par ailleurs, il faudra aussi choisir le ton, les couleurs, etc. avec beaucoup d’attention, afin que ces derniers se distinguent du reste de la page.

L’utilisation des vidéos rend une landing page plus performante

Comme on le dit souvent, « une image vaut 1000 mots » ; c’est la même règle qui s’applique au format vidéo. En effet, le format vidéo sur une landing page, convertit mieux qu’un long discours.

Ainsi, en fonction du type de vidéo (instructif, ludique, etc.), le visiteur intègre facilement l’offre, et le cas échéant il s’abonne. Il existe une multitude de contenus vidéos susceptibles de captiver l’intérêt des internautes.

La landing page doit être structurée

En écrivant la description de l’offre, il est fondamental de penser à la mise en forme de la page. Ainsi, les points importants tels que les caractéristiques de l’offre doivent être bien exposés. Cependant, une landing page efficace est celle qui priorise un contenu hautement visuel plutôt que de longs textes. Par ailleurs, il est nécessaire d’aérer le contenu et de le structurer en insérant par exemple une liste à puces.

Rassurer les prospects accroit le taux de conversion

Dans le but d’atteindre l’objectif principal d’une landing page qui est la conversion de prospects en client, il faut fournir tous les éléments qui inspirent la confiance. Il s’agit donc d’éléments comme : le logo, l’icône, les avis clients, etc. Mais, il est aussi recommandé de déterminer les outils et les services qui faciliteront le parcours d’achat du client, une fois sur le site d’e-commerce.

Le design doit être bien pensé

Pour une landing page, le design est un élément très important. C’est grâce à lui que le message et le contenu impactent les internautes. Ainsi, en dehors du design général de la page, il faut faire une présentation des caractéristiques clés et des informations utiles pour les internautes.

L’utilisation des réseaux sociaux

L’impact des réseaux sociaux est très important et à cet effet, il est conseillé de les mettre à contribution. La viralité de ces derniers permet de toucher plus de contacts. D’ailleurs, le nombre de partages constitue une preuve sociale supplémentaire pour attirer les internautes.

Quelques outils pour créer une Landing Page

En effet, il existe plusieurs outils qui sont utilisés pour créer une page de destination. Parmi ceux-ci, il faut repérer Mailchimp qui est mondialement reconnu comme la solution qui permet de faire de l’emailing. Toutefois, il permet également de réaliser des pages d’atterrissage. Outre cet outil qui facilite la création d’une landing page sans taper une ligne de code, il en existe d’autres tel que :

• System I.O;
• Instapage ;
• Unbounce ;
• LeadPages ;
• Hubspot ;
• GetResponse ;
• ClickFunnels, etc.

Tous ces outils sont les meilleures solutions en matière de conception de landing page de qualité.