Comment effectuer une refonte SEO sans perdre ses positions dans la SERP de Google ?

La refonte SEO revêt une importance capitale pour la pérennité d’une présence en ligne efficace et l’optimisation de la visibilité d’un site web. Cependant, il existe des risques potentiels associés à ce processus, en particulier la possible perte de positions sur les moteurs de recherche. Cet article vous oriente sur la manière de mener à bien une refonte SEO sans compromettre vos précieuses positions sur les résultats des moteurs de recherche.

Refonte SEO : de quoi s’agit-il ? 

La refonte SEO, ou refonte de référencement naturel, désigne le processus de modification et d’amélioration d’un site web afin d’optimiser son classement dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing, ou Yahoo. L’objectif principal de la refonte SEO est d’augmenter la visibilité du site sur les moteurs de recherche et d’attirer un trafic organique de qualité.

Pourquoi une refonte de site web semble parfois nécessaire ? 

Une refonte de site web peut sembler nécessaire pour diverses raisons, en fonction des besoins spécifiques de chaque entreprise. Voici quelques raisons évidentes : 

Une obsolescence technologique

Les avancées rapides dans la technologie web peuvent rendre obsolètes les fonctionnalités et les structures de site existantes. Si un site utilise une technologie dépassée, il peut être difficile de maintenir la sécurité, la compatibilité avec les navigateurs et la convivialité. Une refonte permet d’adopter des technologies modernes et de rester compétitif.

Une optimisation de l’Expérience Utilisateur (UX)

L’évolution des attentes des utilisateurs et des meilleures pratiques en matière d’expérience utilisateur peut nécessiter une refonte pour améliorer : 

• la convivialité ; 
• la navigation et
• la satisfaction globale des visiteurs.

Un site web doit s’adapter aux changements dans le comportement des utilisateurs pour rester attrayant et efficace.

Changement d’Identité visuelle

Si une entreprise subit un rebranding, un changement d’identité visuelle, de logo, de couleurs ou de message, une refonte du site web s’avère nécessaire pour refléter ces modifications. Un site web doit être cohérent avec la marque pour renforcer la reconnaissance et la crédibilité.

Une meilleure optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment et les pratiques de référencement naturel changent en conséquence. Une refonte ajuste le contenu, les balises, les URL et d’autres éléments afin d’optimiser le site pour les moteurs de recherche et améliorer son classement.

Une adaptation aux dispositifs mobiles

Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones et des tablettes, un site web doit être adapté aux dispositifs mobiles pour offrir une expérience utilisateur optimale. Si un site n’est pas responsive (adaptatif), il peut perdre du trafic provenant d’utilisateurs mobiles. Une refonte permet de mettre en place un design responsive.

Chaque entreprise aura ses propres motivations spécifiques pour entreprendre une refonte de site web, mais ces cinq raisons couvrent souvent les principaux aspects.

Refonte SEO : à quels risques vous vous exposez ?

Pour accroître votre visibilité en ligne, le référencement reste incontournable. Plus votre site est bien référencé, plus il apparaît en haut des résultats des moteurs de recherche. Cependant, la refonte SEO peut devenir nécessaire pour diverses raisons. Dans ce contexte, il faut prendre en compte tous les facteurs de risque afin de préserver vos positions SEO.

Au cours de la refonte SEO de votre site web, deux principaux dangers menacent votre positionnement en ligne :

1. Duplication intégrale de votre contenu sur différentes pages : Google pénalise les cas de duplication de contenu. Pour maintenir votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche, évitez absolument cette pratique.
2. Suppression de votre contenu initial : En supprimant le contenu existant, vous risquez de perdre les positions durement acquises. Cela vous obligerait à recommencer à zéro, ce qui peut être préjudiciable à votre présence en ligne.

Ainsi, lors de la refonte SEO, procédez avec précaution pour éviter ces risques potentiels et garantir la stabilité de votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Maintenir ses positions après une refonte SEO : les différentes actions à mener

Les étapes à suivre pour maintenir ses positions après une refonte SEO sont celles qui suivent : 

Réaliser un audit SEO avant la refonte 

Avant d’entamer la refonte de votre site web, effectuez un audit SEO approfondi. Cette étape préalable s’avère utile pour établir un cadre solide et orienter efficacement vos décisions lors de la mise à jour de votre site. L’audit SEO doit se focaliser sur plusieurs aspects clés :

1. Positionnement des pages et mots-clés : Analysez comment vos pages se positionnent dans les résultats des moteurs de recherche puis identifiez les mots-clés pertinents pour votre activité.
2. Qualité du trafic : Évaluez la qualité du trafic actuel en termes de pertinence et d’engagement des utilisateurs.
3. Freins techniques au référencement : Identifiez et résolvez les éventuels obstacles techniques qui pourraient entraver le référencement de votre site.
4. Code HTML : Examinez le code HTML de toutes les pages pour garantir qu’il est conforme aux bonnes pratiques SEO et qu’il favorise l’indexation par les moteurs de recherche.
5. Backlinks : Analysez la qualité et la pertinence des backlinks pointant vers votre site. Supprimez les liens indésirables et assurez-vous que les liens de qualité sont préservés.
6. Contenus des pages : Évaluez la pertinence et la qualité du contenu existant. Identifiez les pages qui ont bien performé en termes de trafic.
7. Compatibilité avec les terminaux mobiles : Assurez-vous que votre site est compatible avec les terminaux mobiles, car cela est devenu un critère majeur pour le référencement.

L’audit SEO vous permettra de prendre des décisions éclairées sur la manière d’optimiser votre site lors de la refonte. Il vous aidera également à identifier les opportunités d’expansion des mots-clés et à conserver les éléments qui contribuent au succès actuel de votre site.

Gérer efficacement les backlinks 

Les backlinks jouent un rôle déterminant dans le référencement des sites. Étant considérés par Google comme des indicateurs de popularité et de pertinence des pages, ils sont fondamentaux pour le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Pour avoir un réel impact sur le référencement, un backlink doit avoir une valeur SEO et être un lien « en dur ». Les liens en « nofollow » ont un impact moins significatif.

Privilégier toujours la qualité des backlinks plutôt que leur quantité. Lors de la refonte SEO de votre site, la gestion des backlinks repose sur trois piliers :

1. Identification des backlinks existants : Recherchez et répertoriez tous les backlinks pointant vers votre site. Utilisez des outils dédiés pour obtenir une liste exhaustive.
2. Suppression des mauvais backlinks : Éliminez les backlinks de mauvaise qualité ou indésirables, ceux qui pourraient nuire à la réputation ou au référencement de votre site.
3. Demande de mise à jour des backlinks de qualité : Contactez les webmasters des sites référençant le vôtre pour leur demander de mettre à jour les backlinks. Cela vise à éviter que ces liens ne pointent vers des pages de redirection 301, préservant ainsi leur efficacité pour le référencement.

Le maintien et l’amélioration de la qualité des backlinks contribuent significativement à maintenir ou améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Assurez-vous de suivre ces étapes pour garantir que vos backlinks jouent un rôle positif dans votre stratégie de référencement lors de la refonte de votre site.

Mettre en place les redirections 301

Après une refonte SEO de votre site, toutes les URL seront modifiées. Toutefois, sans redirection, les utilisateurs accédant aux anciennes pages rencontreront une erreur 404. Cela peut impacter négativement l’expérience utilisateur et le référencement.

En effet, les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que vos pages ont changé d’adresse de façon permanente. Elles permettent ainsi de faciliter la transition des anciennes pages vers les nouvelles, préservant ainsi le capital SEO déjà acquis.

Notez que la mise en place de redirections 301 nécessite une approche méthodique et technique. Pour cela, l’assistance d’une agence SEO ou d’un consultant SEO est recommandée. Ces professionnels possèdent l’expertise pour gérer efficacement les redirections sans compromettre le référencement existant tout en assurant une expérience utilisateur optimale.

En garantissant une mise en œuvre correcte des redirections 301, vous préservez la pertinence et la valeur SEO de vos pages après la refonte. De cette façon, vous éviterez les erreurs 404 et maintiendrez la continuité des informations pour les moteurs de recherche.

Effectuer des bilans réguliers après la refonte SEO

Le but de la refonte SEO est d’améliorer les positions d’un site sur les moteurs de recherche. Pour assurer le succès de cette démarche, il s’avère utile de réaliser des bilans à des étapes clés, notamment avant, pendant, et après la refonte. Ces bilans visent à comparer la progression des différents indicateurs afin d’analyser les impacts de la refonte en cours ou récemment effectuée.

• Bilan avant la refonte : Établissez une base en évaluant les indicateurs clés tels que le positionnement dans les moteurs de recherche, le trafic organique, le taux de conversion, et d’autres métriques pertinentes. Cela fournira une référence pour évaluer les changements ultérieurs.
• Bilan pendant la refonte : Surveillez de près les performances du site pendant la refonte. Assurez-vous que les nouvelles fonctionnalités ou modifications n’affectent pas négativement le référencement ou l’expérience utilisateur. Si des problèmes surviennent, ils peuvent être corrigés en temps réel.

• Bilan après la refonte : Une fois la refonte terminée, effectuez un bilan complet pour évaluer les impacts sur les indicateurs clés. Pour cela, analysez les changements de positionnement dans les moteurs de recherche, le trafic organique, le comportement des utilisateurs, et tout autre élément pertinent.
• Ajustements et améliorations : Sur la base des résultats des bilans, apportez des ajustements nécessaires et identifiez des opportunités d’amélioration continue. Cela peut inclure des ajustements de mots-clés, des modifications de contenu, ou d’autres actions visant à renforcer le référencement et la performance globale du site.

En suivant cette approche basée sur des bilans réguliers, vous pourrez identifier rapidement les problèmes potentiels. Vous pourrez aussi optimiser vos efforts en cours de route et garantir que la refonte SEO atteint les objectifs fixés pour améliorer la visibilité ainsi que la performance de votre site sur les moteurs de recherche.

Refonte SEO de votre site web : ce qu’il faut retenir 

Effectuer une refonte SEO sans perdre ses positions est possible en suivant les étapes mentionnées ci-dessus et en évitant de petites erreurs. En adoptant ces bonnes pratiques, vous pourrez non seulement conserver vos positions sur les moteurs de recherche, mais aussi améliorer la qualité du trafic et l’expérience utilisateur sur votre site web.